o:4708 Der Einsatz von Gender Marketing beim weiblichen Statussymbol „Wohnen“ am Beispiel der Rudolf Leiner Ges.m.b.H. de Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2009, Studiengang Medienmanagement Gender Marketing ist ein Konzept für kundenorientiertes Marketing, das immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Gender Marketing für Frauen. Wie bei allen Marketingkonzepten ist es wichtig die Zielgruppe zu kennen. Daher sind sowohl biologische, als auch gesellschaftliche Aspekte heranzuziehen, um die Rolle der Frau und ihre damit verbundenen Bedürfnisse zu identifizieren. Besonders das Einrichten und Wohnen sind Themen, die Frauen ansprechen. Was für Männer ein teueres Auto, ist für die Frau ihre Wohnung, nämlich ein Statussymbol. Damit kann sie sich präsentieren und ihren Stand demonstrieren. Aus der Literaturrecherche im theoretischen Teil der Arbeit geht hervor, dass besonders die Beziehung zwischen der Marke und den Kundinnen wichtig ist. Wenn sie einer Marke vertraut, dann bleiben sie ihr auch treu. Mit welchen Maßnahmen Frauen zum Kauf von Einrichtungsgegenständen animiert werden, zeigt nach der theoretischen Einführung eine Untersuchung des Unternehmens Rudolf Leiner Ges.m.b.H. Ein Expertinneninterview mit der Marketingleiterin Mag. Brigitte Brabec, sowie eine Analyse des neuesten Einrichtungshauses von Leiner zeigen, dass die Gestaltung des Verkaufsraumes durch Inszenierungen und das Aufbauen einer Kundinnenbindung zwei wichtige Aspekte sind. Rudolf Leiner GmbH ; Marketing ; Geschlechterforschung ; Frau ; Markenpolitik ; Zielgruppe 1552151 AC07736645 2022-01-10T11:17:22.352Z 44 no 46 Theresia Masching 2009 1552167 Brita Kettner 2009 1552167 Brigitte Brabec 2009 application/pdf 37444662 https://phaidra.fhstp.ac.at/o:4708 no yes 1 70 1552258 2009