{"@context":{"aiiso":"http:\/\/purl.org\/vocab\/aiiso\/schema#","arm":"https:\/\/ld4p.github.io\/arm\/core\/ontology\/0.1\/","bf":"http:\/\/id.loc.gov\/ontologies\/bibframe\/","bib":"https:\/\/bibliotek-o.org\/","bibo":"http:\/\/purl.org\/ontology\/bibo\/","cito":"http:\/\/purl.org\/spar\/cito\/","classSchemes":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/classSchemes","dbo":"http:\/\/dbpedia.org\/ontology\/","dce":"http:\/\/purl.org\/dc\/elements\/1.1\/","dcmitype":"http:\/\/dublincore.org\/documents\/2000\/07\/11\/dcmi-type-vocabulary\/#","dcterms":"http:\/\/purl.org\/dc\/terms\/","ebucore":"http:\/\/www.ebu.ch\/metadata\/ontologies\/ebucore\/ebucore","edm":"http:\/\/www.europeana.eu\/schemas\/edm\/","foaf":"http:\/\/xmlns.com\/foaf\/spec\/#","frap":"http:\/\/purl.org\/cerif\/frapo","identifiers":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/identifiers","ids":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/identifiers\/","opaque":"http:\/\/opaquenamespace.org\/","pcdm":"http:\/\/pcdm.org\/models#","phaidra":"https:\/\/phaidra.org\/ontology\/","rdam":"http:\/\/rdaregistry.info\/Elements\/m\/","rdau":"http:\/\/rdaregistry.info\/Elements\/u\/","rdax":"http:\/\/rdaregistry.info\/Elements\/x\/","rdf":"http:\/\/www.w3.org\/1999\/02\/22-rdf-syntax-ns#","rdfs":"https:\/\/www.w3.org\/TR\/rdf-schema\/","relators":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/relators","role":{"@context":{"aut":{"@container":"@list","@id":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/relators\/aut"},"dgs":{"@container":"@list","@id":"http:\/\/id.loc.gov\/vocabulary\/relators\/dgs"}}},"schema":"http:\/\/schema.org\/","skos":"http:\/\/www.w3.org\/2004\/02\/skos\/core#","skosxl":"http:\/\/www.w3.org\/2008\/05\/skos-xl"},"@id":"https:\/\/phaidra.ustp.at\/o:5285","bf:note":[{"@type":"bf:Note","skos:prefLabel":[{"@language":"deu","@value":"Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2022, Studiengang Digital Media Management"}]},{"@type":"bf:Note","skos:prefLabel":[{"@language":"deu","@value":"Jede Marke, die über Bekanntheit verfügt, besitzt ein Markenimage bei ihren Ziel-gruppen. Dieses stellt das Bild dar, dass die Zielgruppen von der Marke haben. Ein starkes, positives Markenimage führt im Fernsehbereich beispielsweise zu einer hö-heren Motivation einzuschalten und zu einer höheren Loyalität der SeherInnen. Für Zeitungen konnte nachgewiesen werden, dass die Einschätzung der journalisti-schen Qualität von Artikeln vom Markenimage beeinflusst werden kann. In dieser Arbeit wird untersucht, ob es auch für Bewegtbildinhalte eine Beeinflus-sung gibt. Es stellt sich die Frage, ob ein Inhalt abhängig von dem Markenimage der ausspielenden Plattform bzw. des Senders für ein anderes Unterhaltungserle-ben bei den RezipientInnen sorgt. Um dies herauszufinden, wurde die Video-on-Demand-Plattform Netflix, die über ein starkes, positives Markenimage verfügt, un-tersucht. Als Inhalt wurde der Serientrailer der US-Serie ‚One of us is lying‘ von Peacock verwendet. Wie bei Forschungen mit Trailern üblich, wurde neben dem Unterhaltungserleben, auch die Intention, die Serie nach dem Rezipieren des Trai-lers anzusehen, erhoben. Es wurde postuliert, dass die SeherInnen aufgrund des positiven Markenimages mehr Unterhaltung erwarten und im Sinne der self-fulfilling prophecy-Theorie allein durch die Erwartung auch mehr unterhalten sind und die Serie eher ansehen würden. Auf Basis der Forschung und der Theorie wurde eine Online-Befragung mit experi-mentellem Design durchgeführt. Dabei erhielt eine Gruppe den Trailer mit Netflix-Branding und die zweite Gruppe den Trailer ohne jegliches Branding. Befragt wur-den 250 Netflix-NutzerInnen zwischen 18 und 30 Jahren mit Lebensmittelpunkt in Wien. Die Auswertung zeigte, dass es keinen Einfluss des Markenimages gab. Das Unterhaltungserleben war für beide Gruppen gleich. Zwar wurde eine Korrelation zwischen dem Markenimage vom Netflix und dem Unterhaltungserleben gefunden, diese war aber unabhängig von den Gruppen vorhanden. Das Unterhaltungserle-ben war also nicht beeinflusst durch die ausspielende Plattform, sondern Personen mit positivem Markenimage von Netflix scheinen eher eine Präferenz für die Serie zu haben. Das idente Ergebnis ergab sich für die Intention, die Serie anzusehen. Auch hier war hatten die Personen, die den Trailer mit Netflix-Branding sahen, keine stärkere Intention, die Serie anzusehen."}]},{"@type":"bf:Note","skos:prefLabel":[{"@language":"eng","@value":"Every well-known brand has a brand image among its target group. The brand im-age is representative of the general impression of how the target group perceives the brand. In television for example, a strong, positive brand image leads to greater motivation to tune in, as well as to greater audience loyalty. In the case of newspa-pers, it has been shown that the brand image is able to influence the perception of the journalistic quality of articles. This thesis looks further into the brand image’s power to influence viewers when watching moving picture content. It focuses on the question whether a specific con-tent provides a different entertainment experience for the audience, depending on the platform’s or the broadcaster’s brand image. The video-on-demand platform Netflix, which has a strong, positive brand image, was chosen for this study. The trailer of the US series 'One of us is lying’ by Peacock was used as content. In addition to the brand image’s influence on the entertainment experience, it is com-mon practice to evaluate the influence on the intention to watch the series after viewing the trailer. This procedure was also used for this study. It was postulated that because of Netflix’ positive brand image, viewers would expect more entertain-ment and, in terms of the self-fulfilling prophecy-theory, would be more entertained because of their expectation. It was also postulated that viewers would be more likely to watch the series after viewing the trailer with Netflix branding than without any branding. Based on the research and theory, an online survey with experimental design was conducted. One test group received the trailer with Netflix branding and one re-ceived it without any branding. 250 Netflix users between the ages of 18 and 30 living in Vienna were surveyed. The evaluation showed that there were no differ-ences concerning the entertainment experience between both groups. There was a correlation between Netflix’ brand image and the entertainment experience but re-gardless of the groups. The entertainment experience was therefore not influenced by the streaming platform, but people with a positive brand image of Netflix seem to have a preference for this series. The same result emerged for the intention to watch the series. The respondents who watched the trailer with Netflix branding had no higher intention of watching the series."}]}],"dce:subject":[{"@type":"skos:Concept","skos:prefLabel":[{"@language":"deu","@value":"Netflix ; Markenimage ; Unterhaltung"}]}],"dce:title":[{"@type":"bf:Title","bf:mainTitle":[{"@language":"deu","@value":"Auswirkungen des Markenimages von Netflix auf das Unterhaltungserleben der RezipientInnen"}]}],"dcterms:language":["deu"],"dcterms:type":[{"@type":"skos:Concept","skos:exactMatch":["https:\/\/pid.phaidra.org\/vocabulary\/69ZZ-2KGX"],"skos:prefLabel":[{"@language":"eng","@value":"Text"},{"@language":"deu","@value":"Text"}]}],"ebucore:filename":["AC16785790.pdf"],"ebucore:hasMimeType":["application\/pdf"],"edm:hasType":[{"@type":"skos:Concept","skos:exactMatch":["https:\/\/pid.phaidra.org\/vocabulary\/PYRE-RAWJ"],"skos:prefLabel":[{"@language":"eng","@value":"other"},{"@language":"deu","@value":"sonstige"}]}],"edm:rights":["http:\/\/rightsstatements.org\/vocab\/InC\/1.0\/"],"rdam:P30004":[{"@type":"phaidra:acnumber","@value":"AC16785790"}],"role:aut":[{"@type":"schema:Person","schema:familyName":[{"@value":"Seidel"}],"schema:givenName":[{"@value":"Martin"}]}],"role:dgs":[{"@type":"schema:Person","schema:familyName":[{"@value":"Wagner-Havlicek"}],"schema:givenName":[{"@value":"Carina"}]},{"@type":"schema:Person","schema:familyName":[{"@value":"Wimmer"}],"schema:givenName":[{"@value":"Harad"}]}]}