phaidra.ustp.at o:5946 Die Bedeutung von Influencern für das Marketing von Events im ländlichen Bereich Österreichs With rapid advancement of technology and the growing presence of social media, marketing through and on digital platforms is becoming increasingly important. Therefore, influencers also play a crucial role in modern marketing strategies, as they can often reach target audiences successfully. This strategy can also be used to promote events. Hence, this thesis explores the significance of influencers for the marketing of events in rural areas of Austria. The emphasis is on how influencer marketing impacts the perception of and the willingness to participate in events held in rural areas with focus on a young target audience. The theoretical basis of the research is based on Robert Cialdini's Social Proof Theory and the Theory of Parasocial Interaction, which explain how people can influence the behavior and attitudes of their community. The empirical study takes a quantitative approach, with data collected through an online survey. Statistical tests are used to evaluate the data descriptively and to test the hypotheses constructed beforehand. The analysis shows that influencer marketing, especially through nano- and micro-influencers, leads to increased awareness and attractiveness of events in rural areas. Due to their authenticity and likeability - qualities that are highly valued by the target group of the 18- to 30-year-olds - these influencers enjoy high credibility, which has a positive impact on the willingness to participate in the events promoted. The results of the study show that the targeted and authentic involvement of relevant influencers in event marketing can significantly improve marketing effectiveness. The study also identified challenges in using influencers. Overall, the research provides valuable insights and relevant recommendations for the partner company hektar Media GmbH for optimizing their marketing strategies for events in Austria’s countryside by using influencers. Mit dem schnellen technologischen Fortschritt und der zunehmenden Präsenz von Social Media gewinnt das Marketing über digitale Plattformen immer mehr an Bedeutung. In modernen Marketingstrategien spielen dabei auch Influencer eine entscheidende Rolle, da sie Zielgruppen oft effektiv erreichen können. Auch zur Bewerbung von Events kann diese Strategie eingesetzt werden. Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Bedeutung von Influencern für das Marketing von Events im ländlichen Raum Österreichs. Dabei fokussiert sich die Arbeit darauf, wie Influencer Marketing die Wahrnehmung und Teilnahmebereitschaft der jungen Zielgruppe an Veranstaltungen im ländlichen Raum beeinflusst. Als theoretische Grundlage für die Forschung dienen die Social Proof Theorie von Robert Cialdini sowie die Theorie der parasozialen Interaktion, welche erklären, wie Influencer das Verhalten und die Einstellung ihrer Community beeinflussen können. In der empirischen Untersuchung wird ein quantitativer Ansatz gewählt, wobei die Daten mittels eines Online-Fragebogens erhoben werden. Mit Hilfe von statistischen Tests können die Daten deskriptiv ausgewertet sowie die aufgestellten Hypothesen überprüft werden. Die Auswertung zeigt, dass Influencer Marketing, insbesondere durch Nano- und Micro-Influencer, zu einer höheren Bekanntheit und Attraktivität von Events im ländlichen Raum sorgt. Diese Influencer genießen aufgrund ihrer Authentizität und Sympathie – beide Eigenschaften werden von der Zielgruppe der 18- bis 30-Jährigen als sehr wichtig empfunden – eine hohe Glaubwürdigkeit, was sich unter anderem positiv auf die Teilnahmebereitschaft auswirkt. Die Ergebnisse der Untersuchung verdeutlichen, dass eine gezielte und authentische Einbindung relevanter Influencer im Eventmarketing eine signifikante Verbesserung der Marketingeffektivität erzielen kann. Außerdem konnten auch Herausforderungen beim Einsatz von Influencern identifiziert werden. Insgesamt bietet die Arbeit wertvolle Einblicke und praktische Empfehlungen für das Kooperationsunternehmen hektar Media GmbH, um Marketingstrategien für Events in ländlichen Regionen mit dem Einsatz von Influencern optimieren zu können. Durch den schnellen technischen Fortschritt und die wachsende Nutzung von Social Media wird Marketing über digitale Plattformen immer wichtiger. Influencer spielen hier eine große Rolle, weil sie oft sehr gut mit ihren Zielgruppen in Kontakt kommen. Diese Strategie kann auch genutzt werden, um Veranstaltungen zu bewerben. Diese Masterarbeit untersucht, wie Influencer Marketing das Marketing für Veranstaltungen im ländlichen Raum Österreichs beeinflussen kann. Der Fokus liegt darauf, wie Influencer das Interesse junger Menschen zwischen 18 und 30 Jahren für solche Events steigern können. Zwei Theorien, die Social Proof Theorie und die Theorie der parasozialen Interaktion, erklären, wie und warum Influencer das Verhalten ihrer Community beeinflussen können. Für die Untersuchung wurde ein Online-Fragebogen genutzt, dessen Antworten statistisch ausgewertet wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem kleine Influencer, sogenannte Nano- und Micro-Influencer, die Bekanntheit und Attraktivität von Veranstaltungen im ländlichen Raum erhöhen. Diese Influencer werden von der Zielgruppe als glaubwürdig und sympathisch wahrgenommen, was die Teilnahmebereitschaft an den Events steigert. Die Arbeit liefert praktische Empfehlungen für den gezielten Einsatz von Influencern im Marketing für Events und zeigt auch Herausforderungen auf, die dabei berücksichtigt werden müssen. Diese Arbeit wurde in Kooperation mit dem Medienunternehmen hektar Media GmbH verfasst, weswegen sich die gewonnenen Erkenntnisse hauptsächlich an Veranstaltungen im ländlichen Raum Österreichs orientieren. deu Events Event types Social Media Social Media Influencer Influencer Influencer Campagin Influencer Relations Influencermarketing Eventmarketing Eventkommunikation Eventarten Soziale Netzwerke Effektivität Ländlicher Raum Influencer Influencer Marketing Social Media Influencer Events Influencer Kampagne Influencer Strategie 2025-05-28T12:45:08.660Z LOMv1.0 Author BEGIN:VCARD VERSION:3.0 N:Rutrecht;Selina; FN:Selina Rutrecht END:VCARD https://w3id.org/kim/hcrt/scheme https://w3id.org/kim/hcrt/text Textdokument Text LOMv1.0 yes https://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0 application/pdf 2561519 https://phaidra.ustp.at/o:5946 https://phaidra.ustp.at/api/object/o:5946/thumbnail LOMv1.0 discipline