University of Applied Sciences St. Pölten Bookstagram und BookTok - Der neue Trend in der Buchbranche In dieser Arbeit wird analysiert, wie Instagram und TikTok den Buchmarkt verändert haben und warum sie ein effektives Marketinginstrument sind. Es werden die Stärken und Schwächen herausgearbeitet, sowie das Kaufverhalten von Leser*innen untersucht. Im Forschungsstand wird zwar der Einfluss von sozialen Medien auf die Buchbranche erkannt, jedoch werden deren exakte Auswirkungen nicht dargestellt. Um dies beantworten zu können, wurde folgende Forschungsfrage formuliert: „Inwiefern beeinflussen die sozialen Medien Instagram und TikTok die Arbeit der Buchbranche, insbesondere um Bücher zu bewerben und auszugestalten?" Im ersten Theoriekapitel dieser Arbeit wird erläutert, wie der Buchmarkt aufgebaut ist und welche Veränderungen es durch die Digitalisierung gibt. Weiters werden die Werbemöglichkeiten für Verlage und Buchhandlungen sowie die Vorteile von Buchmessen aufgezählt. Im zweiten Theoriekapitel wird auf die Besonderheiten der sozialen Medien eingegangen. Es wird dargestellt, welche Marketingmöglichkeiten es gibt, und die Buchcommunities auf Bookstagram und BookTok werden erklärt. Im Rahmen des Forschungsdesigns wurden Expert*inneninterviews gewählt, um die Forschungsfrage beantworten zu können. Es wurde die inhaltlich strukturierende qualitative Inhaltsanalyse nach Kuckartz angewendet, um die geführten Interviews zu analysieren. Dabei wurden induktiv Haupt- und Subkategorien gebildet und die Inhalte zusammenfassend innerhalb der Hauptkategorien ausgewertet. Ein Kernergebnis dieser Arbeit lautet, dass Instagram und TikTok die junge Zielgruppe wieder zum Lesen motivieren und die Gestaltung von Büchern beeinflussen. Der Algorithmus von Instagram bezieht sich auf die Follower und der von TikTok auf den Content. Bookstagram und BookTok sind sehr mächtig: ihre Communities können ein Buch beliebt und zu einem Bestseller machen. Die Autorin dieser Arbeit empfiehlt, Trends auf Instagram und TikTok zu beobachten und diese rasch umzusetzen, dabei aber seinem Stil treu zu bleiben. Diese Arbeit hat Limitationen: Den befragten Expertinnen fehlt das technische Grundwissen, um die Algorithmen der Plattformen zu verstehen, weiters lassen sich die langfristigen Auswirkungen auf den Buchmarkt nicht feststellen. Da diese Arbeit auf einer qualitativen Studie aufbaut, sollte sie mit Hilfe einer quantitativen Studie überprüft werden. This study analyzes how Instagram and TikTok have changed the book market and why they are an effective marketing tool. The strengths and weaknesses are worked out, as well as the purchasing behavior of readers. Although the current state of research recognizes the influence of social media on the book industry, its exact impact on it cannot be retrieved. To be able to answer this, the following research question was formulated: „To what extent do the social media Instagram and TikTok influence the work of the book industry, especially in promoting and designing books?" The first theoretical chapter of this thesis explains how the book market is structured and what changes are resulting from digitalization. It describes the newly created marketing opportunities that book communities on Bookstagram and Book Tok have opened for the book market. As part of the research design, interviews with experts were chosen to be able to answer the research question. The qualitative content analysis according to Kuckartz was used to analyze the interviews. Main and subcategories were formed inductively, and the content was evaluated in summary within the main categories. The core result of this work is: Instagram and Tik Tok motivate the young target group to read again, and they influence the design of books. Instagram's algorithm focuses to followers and TikTok's to content. Bookstagram and Book Tok are very powerful: their communities can make a book popular and even a bestseller. The author of this paper recommends observing trends on Instagram and TikTok and implementing them quickly while remaining true to your style. This work has limitations: The experts interviewed lack the basic technical knowledge to understand the platforms' algorithms; furthermore, the long-term effects on the book market cannot be determined. As this work is based on a qualitative study, it should be verified with the help of a quantitative study. de TEXT other sonstige text other sonstige Bookstagram BookTok Books social media book marketing in social media Bookcommunity Bücher Bookstagram BookTok Soziale Medien Bücher bewerben auf sozialen Medien Buchcommunity Sabine Papesch Markus Eiselsberg Harald Wimmer