Inwiefern beeinflusst die Art der Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten in Werbemitteln die Beurteilung dieser Inhalte durch Rezipient:innen – und welche Rolle spielt dabei die eigene Nutzung von KI?

Anna Koschitz Anna Koschitz Helmut Kammerzelt Helmut Kammerzelt Inwiefern beeinflusst die Art der Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten in Werbemitteln die Beurteilung dieser Inhalte durch Rezipient:innen – und welche Rolle spielt dabei die eigene Nutzung von KI? Diese Masterarbeit untersucht, wie die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten in Werbemitteln die Wahrnehmung und Bewertung durch Konsument*innen beeinflusst. Aufbauend auf dem Source-Credibility-Modell und dem Technology-Acceptance-Model wurde ein Experiment mit 200 Teilnehmer:innen aus Wien und Niederösterreich durchgeführt. Dabei wurden verschiedene Kennzeichnungsformen („KI-generiert“ vs. „von Menschen geprüft“) getestet. Die Ergebnisse zeigen, dass „von Menschen geprüfte“ Werbemittel sowohl hinsichtlich Markenvertrauen als auch Anzeigenbeurteilung signifikant besser bewertet wurden. Zudem bestätigt sich ein positiver Zusammenhang zwischen der Attraktivität (Appeal) eines Werbemittels und der Akzeptanz von KI. Die Analyse belegt außerdem, dass eigene Erfahrungen mit KI die Einschätzung von KI-generierten Werbeinhalten maßgeblich beeinflussen. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass transparente und positiv konnotierte Kennzeichnungen den Einsatz von KI in der Werbung unterstützen können und liefern wichtige Implikationen für Marketingpraxis und Regulierung. This master’s thesis investigates how the labeling of AI-generated advertising content affects consumer perception and evaluation. Drawing on the Source Credibility Model and the Technology Acceptance Model, an experimental study with 200 participants from Vienna and Lower Austria was conducted. Different labeling strategies (“AI-generated” vs. “human-reviewed”) were tested. Results reveal that ads labeled as “human-reviewed” achieved significantly higher ratings in terms of brand trust and overall ad evaluation. Furthermore, a strong positive relationship between perceived appeal and acceptance of AI use in advertising was identified. The findings also indicate that individuals’ prior experience with AI strongly influences their evaluation of AI-generated advertising content. These insights highlight the importance of transparent and positively framed labeling for fostering consumer acceptance of AI in advertising and provide valuable implications for marketing practice and policy-making. Fachhochschule St. Pölten, Masterarbeit 2025, Lehrgang Werbung und Markenführung PDFDocument deu 2025-12-09T09:10:08.738613Z KI AI Werbung Werbesujets Advertising 11088347 b application/pdf http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/